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BRF lança marca mais barata para pequeno varejo

10/01/2018 - BRF lança marca mais barata para pequeno varejo

Sem as amarras que o Conselho de Administrativo de Defesa Econômica (Cade) impunha até junho do ano passado, a BRF deflagrou uma ofensiva para recuperar o espaço perdido no mercado de alimentos processados do país. Lançada ontem, a marca de 'combate' Kidelli deve chegar a pequenas varejistas e ao atacarejo até o início de fevereiro.

A nova marca, em média 15% mais barata que a categoria, dará à BRF a possibilidade de disputar uma fatia de 30% do segmento de alimentos processados, disse ontem o vice-presidente Brasil da empresa, Alexandre Almeida. Com Sadia e Perdigão, mais caras, a BRF não tinha acesso a esse segmento que demanda produtos de menor preço. "O alvo da Kidelli são consumidores que buscam conjugar sabor com preço".

Com a Kidelli, a BRF poderá disputar, em preço, a preferência pelo consumidor de renda mais baixa, desafiando marcas regionais que pertencem à JBS - Rezende, Frangosul, Macedo, Big Frango, entre outras. Como não será distribuída nas grandes redes, a Kidelli não vai disputar a preferência com a Seara, que hoje tem preços médios mais próximos dos de Perdigão e Sadia.

Entre os investidores, a nova marca da BRF é vista como esperança de tempos melhores, após dois anos de dificuldades - o que levou a disputa entre os principais acionistas. No acumulado do mês, as ações da BRF já se valorizaram 8,88% - o Ibovespa subiu 3,22%.

 

Fonte: Valor Econômico adaptado pela IEG FNP

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